VfL - Finanzen

Wir kennen auch nur die Spekulation der Bild und die berichtet immer wieder von 100 Mio €, gibt auch Medien die sprechen von 20 Mio €, andere von 40 Mio €.

Irgendwo in dem, zugegebenermaßen riesigen, Spielraum wird sich das Sponsoring bewegen. Wir wissen zudem, dass es einen Gewinnabführungsvertrag zum jeweiligen Saisonende gibt - d.h. der Konzern sponsert zwar, aber lässt es nicht zu, dass Gewinne im großen Stile angehäuft werden. Die Transfereinnahmen der vergangenen Saison, die CL-Gelder, die sind bereits am 30.06. zu großen Teilen beim Mutterkonzern gelandet und Allofs arbeitet aktuell wieder mit den Sponsoringzuflüssen des Konzerns für die aktuelle Saison.
Wir wissen auch, dass lt. Financial Fairplay Kommission der UEFA der Werbewert für ein VfL-Trikotsponsoring bei 100 Mio € ohne internationales Geschäft und bei 150 Mio € mit internationalem Geschäft liegt. Eigentlich sollte sich VW da nicht lumpen lassen.

Wir wissen zudem: Der Deal mit Nike als Ausrüster bringt ca. 9 Mio € pro Jahr für die nächsten 9 Jahre.
Dieser Beitrag wurde zuletzt von Frisbee am 20.07.2016 um 14:46 Uhr bearbeitet

Naja, es ist ja nicht so, dass der Betriebskostenzuschuss jedes Jahr neu ausgewürfelt wird. Die mittelfristige Planung Volkswagens sieht einen Wert von 90 bis 100 Mio. € p. a. vor. Dieser Wert ist variabel, da, wie der Name schon sagt, auch Betriebskosten der GmbH betroffen sind sowie Verrechnungen mit der Betreiberin des Stadions, der Wolfsburg AG, ebenfalls 50 %ige Tochter der VW AG. Kurz: Das Ganze ist etwas komplizierter.

Für das laufende Geschäftsjahr hat man anfangs mit einer Reduzierung von 20 % geplant. Diese Mittel wurden jedoch nicht gestrichen, sondern "eingefroren". Mittlerweile wurden auch diese 20 % freigegeben. Auch das NLZ, das Nachwuchsleistungszentrum, dessen Bau man zunächst ausgesetzt hat, wird kommen. Nur nicht in diesem Jahr. VW "lässt Gras über die Sache wachsen".

Insgesamt hat Dieselgate zu einem internen Reinigungsprozess geführt. Die Hoffnungen einiger Fußballfans (Jetzt stoppt VW sein Engagement) wurden nicht erfüllt. Diese Kleingeister verstehen bis heute nicht den Sinn von Standortmarketing.

Volkswagen weiß den Wert vom VfL schon sehr gut einzuschätzen und ich kann aus 100% Quelle sagen, dass dieser Wert noch weit über den der 150 Millionen der FIFA liegt. Die eingesetzten Mittel von VW für den VfL sind im Gegensatz zu dem was Volkswagen damit an Reichweite erzielt nur ein bruchteil.

Wer sich mal mit einer Reichweiten- und Werbewertanalyse beschäftigt... der wird ungefähr erahnen können, wo man beim VfL liegen könnte und es ist noch wesentlich mehr Potential vorhanden, was noch nicht ausgeschöpft bzw. noch nicht richtig erschlossen ist.

Wolfsburg ist sicherlich ein Sonderfall. Es ist eine Trabantenstadt, die vor hundert Jahren noch 1.500 Einwohner hatte. Die Stadt ist VW. Der Konzern weiß um die unattraktive geographische Lage und die mangelnde Attraktivität der Stadt an sich. Also ist Volkssport Fußball logischerweise ein sehr wirksames Instrument, um einerseits die ansässigen 120.000 VW-Angestellten zu unterhalten und andererseits (je nach Investitionshöhe) auch die Marke national bzw. international im Sport zu pflegen.

Der Werbewert steigt natürlich mit der Einflussnahme und Repräsentation des Sponsors im Verein. Nehmen wir mal RB Leipzig als Beispiel. Der Markenname im Vereinsnamen und das Red Bull-Logo im Wappen vervielfachen den Werbewert für Red Bull. Ähnlich verhält es sich in Leverkusen.
Die Frage ist natürlich: Wollen wir in Zukunft noch Fußballvereine sehen oder stört es uns nicht, wenn Konzern A gegen Konzern B spielt?

Der Werbewert für VW würde die 150 Mio noch viel weiter überschreiten, wenn VW den Verein "VW Wolfsburg" nennen dürfte, ein VW-Logo im Wappen hätte und den Verein evtl. sogar jährlich auf das aktuell beworbene Modell umbenennen dürfte. Heute "VW Up Wolfsburg", morgen "VW Golf GTI Wolfsburg" usw.
Dann würde das allerdings auch die anderen Vereine erfassen und Wolfsburg hätte am Ende nicht mehr den bislang noch relativ spärlich verbreiteten Bonus.

120.000 ansüssigen VW-Angestellten... soso.. irgendwie muss ich was verpasst haben

Es heißt aber RasenBallsport Leipzig e. V.

Ach Kerl, wenn du schon provozieren willst, solltest du wenigtens von dem bißschen was du schreibst auch Ahnung haben und nicht praktisch mit 0,0 Ahnung in das Thema gehen... Es gibt jetzt schon kaum "e. V.´s"... Dein eigener Verein ist ebenfalls ein Konzern... Wie nahezu oder eigentlich jeder Bundesligaverein bzw. jeder Verein in der Fußballwelt der Spielertransfers tätigt. Denn die Gewinnerzielungsabsichten bzw. Transfers von Spielern gegen Geld widerspricht dem was ein e. V. eigentlich ausmacht... Wie dem auch, wenn du schon keine Ahnung von Stadt, Infrastruktur, Umgebung hast, dann solltest du dir wenigstens Mühe geben so zu tun als ob du von dem was du schreibst Ahnung hast und dir dabei nicht selbst ins Fleisch schneidest... Dein Post hatte etwas von Hamster der schreit "Let´s flash und dann sprang er in den Ventilator".

Im Handelsblatt war jetzt ein schöner Artikel über die kommenden Umstrukturierungen und Einsparungsziele bei Audi und auch in der Folge kurz beschrieben bei VW. Das werden harte Kämpfe mit dem mächtigen Betriebsrat werden und die fetten Jahre scheinen nicht nur wegen Dieselgate vorbei zu sein. Wenn es dann zu massiven Einschnitten kommt wird es spannend sein zu sehen wie es mit dem VFL weitergeht und wie die Perpektive auf das extrem teure Spüielzeug und Unterhaltungsprogramm sich entwickelt.

Es ist vielleicht überzogen, aber ohne VW wäre Wolfsburg eben ein Dorf. Denn alle anderen Arbeitsplätze die dort sind, seien es Bäcker, Fleischer, Tischler etc. hängen eben an den VW Mitarbeitern und Zulieferern, die das Geld in die Region bringen.



Ich bin mir zu 100% sicher, dass der Werbewert für die Marke VW sicherlich erheblich größer seien könnte, wenn man einen anderen Verein Sponsorn würde.
Nehmen wir mal als Beispiel die größten Vereine der Liga. FC Bayern Telekom 30Mio, bvb Evonik 20Mio, Schalke Gazprom 20Mio (mit dem neuen Mega Vertrag).
Ich behaupte, dass diese Vereine Werberelevanter sind und erheblich mehr Reichweite haben als der VFL Wolfsburg. Die Stadien sind mindestens Doppelt so groß und immer voll. Diese Vereine gehören zum Who is Who der Liga und haben eine viel größere Aufmerksamkeit. Die Mitgliedszahlen sind enorm und die nicht angemeldeten Mitglieder sind noch viel mehr. Man kenn diese Mannschaft auch über die grenzen der Republik hinaus durch internationale Titel oder Stars, die dort zu Profis wurden oder die Atmosphäre in den Stadien. (Oder, denn ich weiß, dass München dabei außen vor ist)

Der finanzielle Einsatz wäre deutlich geringer, aber die Reichweite wäre größer.
Es ist nicht der Werbewert, welcher dem VFL Bedeutung gibt, sondern Hauptsächlich eine Standortfrage. Stichwort Brot und Spiele. Der Arbeitgeber kann noch so gut zahlen, aber wenn die Region oder die Stadt einem nichts für die Freizeit bietet, dann kommt trotzdem keiner um dort zu arbeiten.

Gerade mit dem letzten Satz zeigst du doch, dass du Wolfsburg und Umgebung gar nicht kennst. Ich finde es lustig wie ein Außenstehender immer sagen möchte wie es hier bei uns aussieht.

Konfrontiert man dann das Gegenüber mit den gleichen Sachen, dann wird oft auf die schöne Region und die kurzen Wege in Metropolen genannt... Lachhaft ist das.